文 | 来源·东营车网 瑟瑟秋风

当下用户共创正成为汽车行业的热门话题这种与用户携手同行共同完善产品,丰富品牌内涵外延的玩法不仅给用户带来了出行情感需求上的满足,还改变了汽行业传统商业逻辑。对此,不少中国品牌和造车新势力做到了倾力而为并取得良好效果

这其中正在向全球化科技出行公司转型的长城汽车在用户共创这条道路上走得更远在用户思维的推动下,用户共创已成为驱动长城汽车深入了解用户需求向用户型企业进阶的新引擎不仅车型命名,包括生活方式在内的共创新动作也层出不穷

近期作为狗品类又一力作哈弗X DOG通过线上招募+线下巡游联动激发用户心中的共创敢性思维,实现与用户共同潮创造车的目标。

哈弗X DOG带敢潮创营

9月18日-19日,带敢潮创营开启巡游,北京三里屯、华熙live等潮流聚集地,哈弗X DOG以街采形式与用户粉丝拉近距离,深入探讨共创想法,并邀请他们加入带敢潮创入营,为他们提供与设计师面对面的沟通机会,把设计权真正地交到用户的手中。

现场不少年轻Z世代们“变身”带敢潮创官,为哈弗X DOG出谋划策——哈弗X DOG需要更加潮流的智能化,需要具备高度智能驾驶哈弗X DOG的设计要更加硬派,空间更大,满足自己和好友一同潮玩出行的需求......这些在不久的将来都有在哈弗X DOG身上量产落地的可能性

带敢潮创官哈弗X DOG建言献策

作为哈弗“黑科技品类”的开山之作哈弗神兽也基于用户共创共建理念为神兽青年打造专属的私域平台阵地——驯兽师基地,推进产品乃至文化共创

目前驯兽师已全面开启招募,每一位入驻的驯兽师不仅可以真正参与到产品的研发过程中,帮助产品升级进化还可以共同打造神兽潮品IP,一起创造属于神兽的流行文化。

哈弗神兽驯兽师基地

当然不止哈弗品牌长城汽车旗下五大品牌均在用户共创领域持续深耕坦克400、坦克5002021成都车展上大放异彩坦克品牌发布了这两款新车型的用户共创计划包括细节造型、颜色和配置在内的“功能再造”和“风格定义”均将在用户参与下逐步完善最终呈现出让用户惊喜的完美之作。

坦克品牌“百变机甲 由你定义”

同时坦克品牌还发布了“坦克玩家联盟”旨在整合用户资源,打通品牌平台及传播链路,共同构建以用户资源为核心,品牌资产为助力的坦克用户共享价值生态。7月通过TANK APP正式启动首批玩家联盟成员招募,用户报名触及户外、时尚、露营、机车、女性、社会公益等多个圈层逐步构建起用户与厂家共享品牌,共谋发展的关系蓝图。

坦克玩家联盟发布

此外长城皮卡还与中国摩托车商会成立了“长城炮机车共创联盟”吸引更多机车圈层用户共创、共赢、共享最纯粹的生活方式,并与机车圈层用户、机车品牌共同探讨出行难题、政策解禁以及未来发展等问题共同推动机车越野文化发展壮大。

长城炮机车共创联盟成立

值得一提的是不仅仅是在国内市场在驰骋海外的过程中,用户共创也成为长城汽车融入各个国际市场的手段之一在前不久落幕的2021慕尼黑车展上魏牌与欧拉在带来具有国际竞争力的汽车产品的同时发布了全新的用户共创计划旨在为欧洲用户带来智能出行新体验。

2021慕尼黑车展魏牌展台

其中魏牌将打造欧洲首款以社交、智能生活为核心的汽车品牌APP,成就智能社交圈,与用户玩在一起,携手共创品牌智能生态文化;欧拉“ORA+”通过建立数字化生态系统,以深度互动、共同探索,一起为用户定制专属化的产品和功能,深度迎合欧洲消费者用车习惯,更好满足他们对产品的新期待。

2021慕尼黑车展欧拉展台

不难看出从产品命名到造型配置IP周边到圈层文化从国内到国外,用户共创已成为目前长城汽车与用户拉近情感距离,提升品牌粘性的常规动作

而随着用户共创的深入汽车行业的商业逻辑也随之发生更迭用户的话语权日益提高汽车不再是简单的一锤子买卖车企的赢利点也不再是单纯的产品销售在用户的实时参与和智能化技术的加持下汽车是可以由用户定制并在交付后随时成长与升级汽车产业能够变得更贴合出行市场的动态需求

与此同时汽车行业的商业链条能够变得更加宽阔与绵长无论是潮流周边文化的商业变现还是类似“坦克玩家联盟”用户交流平台在全新的用户生态中车企与用户用户与用户之间充满着无限的携手共赢的想象空间

潮流文化周边

正如长城汽车董事长魏建军所言我们将持续配置资源,以产业互联网为依托,深化从B2B转为C2B的用户运营模式。我们会建立产品+软件+服务的全新商业模式,推动价值链向后端转移,打通汽车消费全生命周期的价值链条,不断为用户创造价值,实现与用户共创、共享、共赢。

可以预料,随着用户共创的外延越来越大,长城汽车必将带来越来越多精彩的玩法在与用户玩在一起的过程中实现自身商业模式的焕新以及企业价值的升维